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La pasión latinoamericana por LaLiga ya se mide en vuelos, estadios llenos y consumo turístico.
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Un estudio de Chubb, Aseguradora Oficial de LaLiga en América Latina, reporta más de 416 millones de interacciones digitales en los últimos tres años y confirma que el 67% de esa huella proviene de Latinoamérica.
Ese interés cruza el Atlántico: más de 5,1 millones de turistas de la región viajaron a España motivados por el fútbol y gastan 47% más que un viajero promedio.
La conversación digital no es solo ruido: el análisis detecta alta correlación entre el seguimiento en redes y la intención de viajar.
LaLiga conecta a LATAM con España
En el mapa de búsquedas destacan FC Barcelona y Real Madrid; también Atlético de Madrid, Sevilla y Betis como rutas que combinan partido, museo y ciudad.
En TikTok, el fenómeno groundhopping (visitar estadios y vivir experiencias) acumula +11,9 millones de views, y se registran +1 millón de interacciones alrededor de recorridos y paquetes.
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Lucas Burón, vicepresidente regional de Travel de Chubb para América Latina, lo resume así: “LaLiga no solo se juega en el césped, también se vive en las redes sociales. Cada interacción es una oportunidad para hablar de protección en turismo deportivo”.
La influencia del talento regional se siente cada semana: los jugadores latinoamericanos explican el 11% de la conversación sobre LaLiga.
Ese vínculo se traduce en demanda concreta desde México, Perú y Colombia, el triángulo que más empuja las búsquedas que terminan en compra.
Ecuador llama la atención por alcance digital: más del 90% de su población conectada buscó información de LaLiga y unas 89.000 consultas ya derivaron en intención de viaje.
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En hábitos, tres de cada cinco mexicanos incluyen estadios, museos o eventos deportivos en su itinerario.
Brasil también aporta volumen: tres de cada cuatro viajeros muestran interés por turismo deportivo, y el 70% de los mexicanos y el 68% de los brasileños dicen planear viajes motivados por el deporte.
Desde la organización, Marc Tarradas, managing director para Sudamérica de LaLiga, subraya el efecto en destino: “LaLiga es mucho más que una competición; es un motor turístico y cultural que crece cada temporada”.
Claves en datos
- Mercado global de turismo deportivo (2022): USD 609.000 millones.
- Proyección 2024–2030: +16% de crecimiento.
- 6% de los viajes en el mundo se realizan por motivación deportiva.
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No obstante, con el boom del turismo deportivo han aumentado las estafas online en paquetes y entradas. Aparecen links falsos y páginas que imitan a las oficiales, lo que puede terminar en robo de datos bancarios y contraseñas.
Seguridad (servicio al lector)
- Compra en canales oficiales y evita reventa no verificada.
- Usa pagos seguros con verificación en dos pasos.
- Considera coberturas de viaje para asistencia médica, cancelaciones y protección de datos.
Los datos dibujan una tendencia consistente: la conversación digital latinoamericana se traduce en viajes reales y mayor gasto en destino, con España como beneficiaria directa.
Si el interés por LaLiga sigue creciendo, alimentado por figuras latinoamericanas y experiencias en estadios, el turismo deportivo seguirá acelerando la economía local y consolidando al fútbol como puente cultural entre la región y Europa.
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